对“网红经济”的道德考量

       近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？（人民网/人民日报 3月31日 ）
       网络技术的日益进步不断改变着传统的商业模式，继电商、微商之后，“网红经济”正在悄然兴起。依靠网络红人强大的粉丝量，将人气直接变现已经不再是梦想，“2016年第一网红”papi酱已于近日通过广告拍卖的形式获得了1200万元投资，再一次将“网红经济”推至风尖浪口。
       “网红经济”算是一种商业模式创新，在网络平台上以搞笑、吐槽、编段子、高颜值等手段来吸引眼球、聚集人气，创造变现潜力。目前的盈利方式主要有两种：一种是广告代言，类似于电视广告；另一种是平台销售，既直接在网络平台推销产品。不管是哪一种盈利方式，都必须建立在强大的粉丝数量之上，一些网红为了吸引眼球、增加人气，不惜采用低俗、拜金、涉黄、涉暴的方式，这已经突破了道德底线，甚至违反了国家法律，必须引起重视。
       网络红人在某种程度上也可算作公众人物，具有公共影响力，其一言一行都会对社会大众形成价值导向，其在网络中宣扬的低俗、拜金思想，展现的涉黄涉暴行为都会给广大粉丝群体以误导。作为网络红人，需意识到自身行业的特殊性，更需严格自律，更需积极传播正能量。
       规范“网红经济”，除了加强网络红人自律，尚需做好以下三项工作：一是加大政府惩处力度，提高犯错成本，斩断网红人员侥幸心理；二是发挥社会监督作用，尤其是媒体和群众的监督力量，通过曝光使“阴暗面”无处遁形，多一些“朝阳群众”，就会少一些道德失衡；三是加强平台内容引导，能够吸引和留住粉丝的应该是优质稳定的网红内容，而不是粗制滥造、不堪入目的低俗文化。搞笑、吐槽本无可厚非，但如能做到寓教于乐岂不是功德无量？