从“大湾鸡”爆火看体育IP的破圈密码

从“大湾鸡”爆火看体育IP的破圈密码

全运会期间，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，因外形酷似广东特色美食白切鸡、豉油鸡，被网友亲切冠以“大湾鸡”的昵称意外走红。这个充满民间智慧的“美丽误会”，不仅让吉祥物成为全网热议的“顶流”，更折射出体育IP与文化传播、产业发展深度融合的鲜活可能。

“大湾鸡”的爆火，是官方叙事与民间情感的双向奔赴。设计团队初衷是借中华白海豚这一“海上国宝”，传递粤港澳大湾区的团结共生与生态保护理念，头顶木棉红、紫荆紫、莲花绿的三色水花，暗藏着三地同心的文化密码。而网友基于“无鸡不成宴”的广东饮食传统，赋予吉祥物接地气的昵称，再通过表情包、二创视频等形式自发传播，形成了“民间解构—官方包容—全民共创”的传播闭环。官方不纠结于“标准答案”，反而主动接纳网友创意，让严肃的赛事符号变得有温度、有烟火气，这种松弛的文化表达，正是文化自信的生动体现。

其成功离不开IP运营的全维度创新，让体育热度转化为实实在在的价值。设计上，团队为白海豚添加手脚以适配体育动作演绎，留下了足够的二次创作空间；运营中，2800多款特许商品覆盖盲盒、挂件、换装玩偶等多元形态，线上线下500余家门店联动，销售额突破6.8亿元。更难得的是，IP价值向多领域延伸：文旅部门推出主题citywalk路线，餐饮品牌跨界联动，将部分销售收入捐赠给中华白海豚保护基金会，实现了体育IP与文旅、餐饮、公益的深度绑定，让赛事热度不止于赛场，更融入日常生活。

“大湾鸡”的走红并非偶然，它印证了好的体育IP应兼具文化内涵与群众基础。相较于传统吉祥物的刻板印象，“大湾鸡”的扮演者——武校初中生们即兴上演的倒立、斗舞等“名场面”，让吉祥物摆脱了“符号化”束缚，成为有性格、有活力的“赛场显眼包”。这种真实鲜活的表达，消解了体育赛事的距离感，让不同年龄层的观众都能产生情感共鸣。

从“冰墩墩”到“大湾鸡”，顶流体育IP的共同密码，在于扎根文化土壤、尊重群众创意、创新运营模式。“大湾鸡”的成功启示我们，体育IP的破圈无需刻意说教，只需找到文化与生活的契合点，以开放包容的态度拥抱大众智慧，就能让体育精神通过更生动、更接地气的方式传播开来。这个“指豚为鸡”的顶流，不仅为全运会增添了欢乐氛围，更为未来体育赛事IP的打造、地域文化的传播提供了可借鉴的范本——唯有扎根生活、贴近群众、灵活创新，才能让文化符号真正走进人心，释放持久的生命力。

（邦洞街道   谢青秀）