微信与刷量的“猫鼠游戏”何时终结？

        随着平台的壮大，刷点赞数、阅读量已经成为一个成熟的灰色产业链。日益膨胀的数据，动辄百万级甚至过亿级的估值，一方面让读者难辨真假，另一方面也令资本为其虚高泡沫付费。（10月12日《经济参考报》）

　　图文阅读量千次15元，转发分享量百次40元，有活跃度的微信粉500粉20元……如今，朋友圈大行其道，公众号只要有点赞数、有阅读量，就意味着有经济收益。近几年，大量微信公众号如雨后春笋般涌现，试图在火爆的朋友圈中分一杯羹。其中就不乏一些营销类账号，为早日崭露头角，实现盈利而“走捷径”，人工刷量、软件刷量纷纷上阵。阅读数量动辄“10万+”，大批阅读数量虚高的公号如日中天，坐享广告收益。

　　2016年9月29日，据艾媒监测数据显示，存在刷量等数据造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度为显示阅读数的30.7%。中国微信公众号刷量市场规模在过去三年里，始终保持着高速的增长态势。

　　可近期，随着微信系统的更新迭代，部分刷点击量的工具意外失效，不少“10万+”营销大号的泡沫被戳破。原本阅读量轻松可达“10万＋”的知名公众号，图文推送的阅读量呈现断崖式下跌，有的甚至只有平时的几十分之一。微信公众号刷量这条灰色产业链，逐渐浮出水面。

　　泡沫虽然美丽，轻轻一碰便瞬间化为乌有。在这个有足够的阅读量，就意味着有不菲收益的时代，公众号刷量衍生出的各种泡沫经济，似乎是一种必然产物。无论是通过人工的方式点赞和转发互刷，还是利用软件或机器人代刷，直接造成的是微信软文的阅读数量过分虚高，实际上也深刻地破坏着互联网生态环境。

　　借助刷量的方式，可以营造阅读数量的虚假繁荣。一方面，这种繁荣会导致企业资本为“脱实向虚”为其买单，导致广告投入与产出不相匹配，从而危害经济的健康发展。另一方面，这种繁荣会让获取信息的读者难辨真伪，不仅损害着接受信息的受众权益，也可能反噬真正优质内容创造者的权益。长此以往，企业投放广告公平竞争的原则何存？而扭曲的价值，难免会对其他行业造成或深或浅的负面影响。

　　刷流量、刷人气、刷信誉，一直都是互联网行业的顽疾。公众号的泡沫也只是当前互联网产业泡沫的一个缩影。这场诚信与虚假的“猫鼠游戏”，逐渐演变为公关公司、公号运营者、投资人、企业主等多方“心照不宣”的潜规则。当打击策略不断更新之时，刷量手段也在不断变种升级。这场“技术战争”，似乎还有很长一段路要走。

　　微信团队也公开回应，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。这样的技术对抗很难一次性解决所有问题。由此可见，对于公号“虚假繁荣”，微信官方虽极力抵制，却仍然缺乏行之有效的方法。只能通过技术革新填补漏洞，遏制公号刷量的迅速崛起。

　　斩断刷量庞大而诱人的利益输送链条，以技术制胜只是一个关键。引入第三方监督用户分布、访问时间等各项数据，优化公众号影响力的评价机制，也是消解公号刷量闹剧的关键所在。更为重要的一点是，曝光违规操作的公众号，从法律上进行规制、惩处，持续而为，彻底终结这场“猫鼠游戏”自然指日可待。