统一店招≠美

        媒体报道，3月24日，有网友发帖称，上海市静安区某街道路边店铺被整体换成了白字黑底的门市招牌。这一整改，确实让街道“统一形象”，但气氛似乎“凝重”了许多，有网友吐槽这是“墓地风格”。再加上街道便道摆放的白池黄花，真的不太美观了。
        不知何时，统一招牌被冠上了提升市容的名目，好似店招统一了，城市就文明了，就美了。统一底色、统一尺寸、统一字体、统一字号，一眼望去每家店都一样。殊不知，招牌是中国传统商业文化的载体，“全聚德”“韩复兴”“狗不理”……每当有人提起这些熟悉的品牌，其独具特色的招牌就会呈现在脑海中。招牌承载着顾客对产品的定位和认知，也是商家传递理念的途径。整齐划一的改造，违背了商业发展的规律，其影响的不仅是店铺的美感，还是店铺的发展与传承。
        日本秋叶原肆意张扬“探出头”来的店铺招牌成为其特立独行的城市标识；上海南京路、北京王府井、广州北京路……这些国内最具代表性的商业步行街，宽窄高低交错的店铺、五彩缤纷的霓虹灯营造出浓厚的商业氛围，吸引着千万游客慕名而来。他们不仅没有给人杂乱的感觉，反而因为其繁荣景象而成为一道亮丽风景线。
        作为城市规划的一部分，店铺招牌的改造无可厚非。但是改造不等于通过“统一服饰”来达到整齐的效果，更不等于通过限制商业活动来达到规范规整的目的。城市治理归根到底是要营造良好的生活居住环境，良好的城市发展氛围。而简单粗暴的“一刀切”，给城市的美感带来了毁灭性的打击。
        说到底，招牌的管理看似小事，却考验政府社会治理的水平。希望更多城市在实行“统一店招”的时候可以让更多的设计人员、店家参与进来，通过设计自己的品牌来达到提升城市形象的目的。动不动就用最简单粗暴的方法达到“统一”，切不可让背后的惰性，扼杀了城市的活力。