关于当前我县乡村旅游业发展的几点建议

关于当前我县乡村旅游业发展的几点建议

乡村旅游在保留了田园生活“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的恬静享受同时，还在住宿、美食、特色项目上满足了游客的多样化需求，近年来，正逐渐成为国内旅游的新宠。

根据全国绿化委员会办公室发布的数据显示，2021年以乡村旅游为主的国内生态旅游人次达20.93亿人次，占国内旅游总人次比重达64.5%。虽然在过去几年疫情防控常态化背景下，游客总人次有所减少，但乡村旅游始终以自身“小而美”的产品特性，占据着国内旅游市场的“半边天”。

近年来，县委、县政府审时度势，紧跟国内旅游发展步伐，充分发挥锦屏独特的民俗文化和优良的自然环境优势，大力推动乡村旅游业发展。2023年以来，已先后举办“隆里古城花脸龙狂欢节”“锦屏雷屯春季乡村旅游节”等大型乡村旅游活动，初步统计，共计接待游客7.9万人次，实现旅游综合收入超2000万元，取得了年度县域旅游“开门红”。但从该两次乡村旅游活动举办情况来看，仍存在许多不足需加以重视和改进。

（一）宣传手段渠道单一，辐射带动游客范围不够广。今年举办的“隆里古城花脸龙狂欢节”“锦屏雷屯春季乡村旅游节”两次乡村旅游活动，主要通过县级媒体平台“杉乡锦屏”“锦屏融媒体中心”公众号和视频号进行宣传，宣传手段、渠道单一，影响范围有限。从参加游客分布可以看出，两次活动的游客主要来自锦屏县内以及黎平、天柱等邻县的部分乡镇，其中锦屏县游客达90%以上，活动辐射带动面还不够广。

（二）活动准备不充分要素保障不足，游客体验感不佳。从该两次活动现场感受和游客反馈来看，由于线路规划不合理、服务水平和停车位准备不足，导致交通拥堵、停车难、餐饮接待能力不足、消费偏高、行业监管缺失等现问题产生，在一定程度上影响了游客体验感。同时，垃圾收集和运转设施配备不足，导致活动当天存量垃圾过多，给游客体验造成了一定影响，并且给景点增加了后续的环境整治压力。

（三）活动内容存在同质化，未充分发挥民俗特色优势。以“锦屏雷屯春季乡村旅游节”为例，其“民谣音乐会”“亲子活动”“广场舞大赛”“民族舞蹈大赛”等节目均为其他活动多次举办的成熟节目，缺乏新意，吸引游客不强。“隆里古城花脸龙狂欢节”活动虽将画花脸、舞花脸龙、迎故事、唱汉戏等“古城文化瑰宝”一一展现，因无特别宣传和提示，外来游客不理解在舞花脸龙节目中被抹黑脸表示尊重和欢迎的寓意而影响了游客体验感，导致民俗文化优势未能充分发挥。

鉴于上述活动存在的问题，为后续推动县域文旅产业高质发展，促进乡村旅游实现大突破，特提出几点工作建议：

（一）加大宣传推广力度，着力提升活动知晓率。进一步拓宽宣传手段和渠道，创新宣传方式，积极借助省、州级宣传平台开展乡村旅游活动推介，扩大宣传推广范围，努力提升锦屏乡村旅游活动在全州、全省以及湖南、广西等相邻省份的知晓率，并逐步影响至全国范围。

（二）做足准备工作抓好要素保障，全面提升游客体验感。在活动开始前，要对活动造成影响各种因素进行充分研判，健全应急准备工作机制，做足功课，确保有备无患。同时，要紧盯餐饮、住宿、停车、物价监管等“食住行”基本要素，做好保障工作，全面增提升游客体验感。

（三）坚持另辟蹊径，充分发挥特色优势。要结合地区资源优势和独特民俗文化，推出别开生面、独具一格的民俗节目，避免同质化现象发生，抓住游客猎奇心理，以进一步扩大活动影响面而达到质与量同步提升的效果。(龙荣明)