抵制“野蛮生长”是互联网广告宣传本意

        从9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。（《广州日报》8月31日）

        随着网络的发展，互联网成为了信息传播速度最快、覆盖面最大、影响越来越突出的传播手段，互联网广告也成了许多商家宣传投资的重要渠道。一方面是因为互联网受众广泛，在不用突出针对性的情况之下，可以起到更好的广而告之的宣传效果；另一方面就是互联网广告宣传相对于电视、报纸等传统广告媒介，投资更小，方式更加灵活，创意更加丰富，给受众带来的体验更加新颖，更能引起注意。

        互联网广告宣传，原本应该是于商家、网站、广告商、消费者均有利的“四赢”，获得更加蓬勃的发展，但是却在发展过程中呈现出了“野蛮生长”的迹象。朋友圈被各种点赞、转发广告搞得“乌烟瘴气”，有些广告“水分”大，一不小心还会当了虚假宣传的“帮凶”，让人恼火；电子邮箱被各种广告推送充斥，浪费空间更浪费时间一个个删除，更有些广告携带病毒，有泄露个人信息的风险；看个网络电视先得看一百多秒的广告，想要避免广告困扰还得注册商家APP会员；打开搜索引擎输入关键字搜索，先弹出来的不是搜索结果而是各类广告，有些广告暗藏付费“陷阱”；打开网页看新闻，广告弹窗“跳的欢”，不想视觉“污染”点关闭，却广告弹窗有两个关闭按钮，一不小心就着了道，不知道打开了什么页面……

        互联网广告“乱象”的存在，是因为商家逐利，为扩大宣传挖空心思；也是因为一些人投机钻营借用广告之名经营其他，任意“打扮”互联网广告，愚弄消费者；也是因为部分互联网广告商自律意识不强，为了利益，放低宣传门槛，只要给钱就推送。这也暴露出来了互联网广告行业的管理和监管漏洞，立法不及时、监督不到位、执法力度不够，互联网广告行业必然难以规范。

        《互联网广告管理暂行办法》的制定实施，规定了五类互联网广告必须标明“广告”，弹窗广告要能一键关闭，朋友圈、微博转发广告也担责，互联网广告未标明最高罚10万元等等，以切合实际的管理规定，严格约束互联网广告业，这既符合互联网宣传本意，维护好消费者权益，促进互联网广告行业的蓬勃发展，更是全面推进依法治国的题中之义。

        任何行业都不是法外之地，规则和办法起到的不仅仅是约束和规范，更能够惩处违法，清朗行业环境，为行业健康发展保驾护航。
 
        作者：孔令晶