文旅宣传要靶向精准

文旅宣传要靶向精准

近年来，多地文旅局局长在社交媒体平台进行创意营销，花式宣传，花式变装宣传自己家乡，推广本地旅游资源，为家乡带来了流量，提高了知名度，但越来越多的宣传视频出来后，各地如何将引来的“流量”变成“留量”，扎实促进当地旅游业发展，成了大家思考的问题。

一方面是谨防宣传内容走偏，宣传应更注重当地旅游资源。从一身红衣、策马雪原新疆昭苏县副县长贺娇龙，到“笑傲江湖”变装视频的四川省甘孜州文旅局长刘洪，再到古装“丑萌”造型意外走红的湖北省随州市文旅局长解伟，再到身着传统服饰为当地美景代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波，各地文旅局长从办公室走到互联网，纷纷变身“网红”宣传当地特色美景，最开始的宣传确实起到了一定的效果，一定程度上提升了当地的知名度，吸引了很多游客前往，带动了当地旅游产业的发展。但引起不少地方纷纷效仿，推出文旅局长“网红”宣传法，值得关注的是，文旅局长视频宣传的内容逐渐走偏，把宣传的重点放在了局长个人身上，俨然已变成个人秀，盲目跟风，不与当地实际情况相结合的话，宣传主次颠倒，会导致付出与回报失衡，严重的甚至会引起网友一番负面评论，从而得不偿丧。

另一方面是推介不能颠倒主次，要更重视内功修炼。因局长们的得力宣传，个别地区旅游可能会引来火爆场面，如何提升当地旅游高峰期的接待能力和服务质量，是当地刻不容缓需要思考的问题。曾有案例因为景区配套设施不完善和服务能力不足而引发的负面舆论，如北疆某景区的“天价客房”，某知名公路遍地垃圾，个别景区如厕难、停车难等问题，一定程度上影响了游客的对于景区的选择。一味的追求流量而轻视配套设施的完善，游客体验感不好，口碑不行，当地文旅部门不想办法弥补短板弱项，流量始终都不会转为“留量”。自己打造的金杯银杯都不如游客们的口碑，把短时间的流量聚集高效转化为“留量”，完善配套设施，提升服务质量，给游客流连忘返的文旅体验，让游客为当地代言，事半功倍。（贵州省锦屏县大同乡党政办公室 罗曼红）