“村超”“村字号”IP何以燃起来？

“村超”“村字号”IP何以燃起来？

近日，在超接近6万名现场观众和全网上千万球迷的见证下，被称为“村超”的贵州榕江和美乡村超级联赛圆满落幕，这场决赛可谓精彩不断、高潮迭起。接下来，贵州榕江将继续举办以美食命名球队的全国各地民间足球队邀请赛，将这一火爆的农村体育赛事发扬光大。“村超”之所以能持续高热，离不开以下几个因素。

一是群众基础深厚。足球这项运动在贵州榕江由来已久，据《榕江县志》记载，20世纪40年代，广西大学迁入榕江，同时将足球运动及文化带入。从此以后，榕江县多次举办群众性足球比赛，拒不完全统计，在全县38.5万人口中，就有近5万人会踢足球，不大的现场分布着大大小小的足球场。当地有“逢节必比赛、比赛先足球”的说法。可以说这一体育活动已经成为了当地群众日常生活不可或缺的一部分，即使不被全网熟知他们也一样会举办下去。

二是短视频传播的兴起。“村字号”活动举办由来已久，但是为什么在近几年才火爆？笔者认为这离不开短视频的迅猛发展。随着网络的巡视普及和短视频平台的星期，在抖音、快手等短视频平台上，有关贵州村超的短视频话题浏览量合计已经超过数十亿次，全网流量已突破数百亿次。短视频能向观众直观展示足球场上的激烈对抗、民族特色浓厚的赛前表演、别具一格的赛事解说……这些是文字和图片所不能比拟的。

三是当地政府鼎力支持与大力引导。“村字号”活动一方面离不开群众的组织参与，另一方面也离不开当地政府方方面面的服务保障。在赛事支持方面，党的政府都为比赛提供了场地、资金、设施等各方面的支持；在食宿方面，坚决抵制食宿行业因势起价，维护市场秩序，为球迷、游客提供了更加优质的观赛和旅游体验。

 作者：罗南科