文化底蕴--网络时代流量密码的钥匙

文化底蕴--网络信息时代解开体育赛事流量密码的钥匙

“现场氛围真的太赞了！”去年7月底，贵州台江县台盘乡台盘村的一场乡村篮球赛引起了外交部新闻发言人赵立坚的关注。在推特上，他发文并配视频进行了点赞。近一年后，“村BA”的赛事热度不减反增，此次赛事得到了包括快手和咪咕视频在内等多个平台的转播。这些平台也给予了“村BA”极大的尊重，通过大篇幅的赛前预热以及首页头图来为“村BA”作宣传。就连人民日报和新华社两大官媒平台，也通过官方微博对此次赛事的盛况进行直播。数据显示，今年3月27日当天台盘村现场观赛者近3万人，加上各类媒体直播，累计观看人数突破了5000万。关注度超过了同时期CBA全明星赛。

无独有偶。自今年5月13日开赛的“村超”，成为贵州继“村BA”后又一个现象级的乡村体育赛事，国家体总、央视新闻联播、新华社客户端、《光明日报》《人民网》贵州频道、掌上黔东南公众号等多家媒体对其进行了跟踪报道。据数据显示，截至目前，“村超”的全网流量已经超60亿，每天的数据还在不断刷新。欧洲金球奖得主、英格兰传奇球星迈克尔•欧文专程录制视频，祝赛事越办越好。前国脚范志毅于6月23日率果洛州足球队与“村超”足球队员展开较量，兑现了之前带队到榕江参赛的承诺。一时间，“村超”不但夺去了最近如火如荼的端午龙舟赛的风头，就连同时期举办的法网决赛、NBA决赛、欧冠决赛都瞬间变得黯淡很多。亲临现场解说的著名解说员韩乔生感叹说：“我解说过包括奥运会和世界杯在内的各种重大赛事，同时也踏遍世界五大洲，从来都没有见过‘村超’现场那样激情、那样淳朴的气氛的。”

短短一年时间里，“土里土气”的“村BA”和“村超”相继走红网络，火爆出圈，不禁让人惊叹。透过其惊艳的外在表现，细细探究，除了篮球、足球本身的巨大魅力以及独特的民俗文化抓住了互联网时代的风口外，最根本还要归功于台江、榕江两地深厚的篮球、足球文化底蕴。如“村BA”发源地台盘村，其举办篮球赛的历史可以追溯到1936年，且自1936年至今该村一年一度的篮球赛从来没有间断过，该村有270多户1100多人，三分之二的村民有打篮球的习惯，并且在农闲和传统节日都会举办大大小小的篮球赛事。又如榕江足球可追溯于上世纪四十年代，六七十年代就有热爱足球的村民在河边草地上砍树做门，用石灰画线踢起了足球，并自发组织起了足球赛，且这种民间自发组织的足球赛在榕江就一直没有间断过，进入八、九十年代后，条件逐步向好，一个小县城，就有足球场地25块，其中学校足球场22块，社会足球场3块，而且一直是对外免费开放；榕江县目前38.5万人口，有接近5万人会踢足球、喜欢踢足球；参加“村超”的球员，有特意从外地打工回来的钢筋工人，有挖掘机驾驶员，有鱼摊老板，公务员、学生、泥瓦匠、货车师傅、人民教师、厨师等等，没有职业门槛，各行各业的普通人聚集在一起组成一支球队，全村每人掏20元钱，作为他们参加比赛的经费。......悠久的球类文化历史和民众对于篮球、足球的最诚挚的喜爱无不是深厚文化底蕴的具体体现。

为完善羽毛球体育运动装备制造产业链条，形成工体旅融合发展的良好局面。近年来我县先后举办了数场羽毛球全国公开赛，逐渐形成周、月、季、年等不同时段的羽毛球赛事，成功将锦屏亚狮龙系列羽毛球赛申办为中国羽协全民健身积分赛体系及全国县级羽毛球自主IP赛事，并成立了王睁茗羽毛球学校，将羽毛球公开课纳入了县城关四小、县民族中学、敦寨小学等学校体育教学内容。以羽毛球体育赛事为载体的“体育+”融合发展潜力凸显。但通过走访县内羽毛球赛事负责人了解，赛事及训练场地缺乏短板依然明显，通过羽毛球公开课试点带动形成全民健身的羽毛球运动良好氛围依然任重道远。

    种下梧桐树，引来金凤凰。任何成功都是在厚积薄发的积累和沉淀下引起的质变。在补齐赛事场地等配套设施短板，以羽毛球进校园为杠杆撬动全县各年龄层次参与的良好局面后，相信我县羽毛球赛事作为下一个现象级的体育赛事火爆出圈将不会遥远。

    （撰稿人：龙荣明 ）